網易云音樂與騰訊音樂“掐架”,經濟日報:背后是競爭焦慮

網易云音樂與騰訊音樂“掐架”,經濟日報:背后是競爭焦慮
2022年04月30日 05:12 市場資訊

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  如何看音樂平臺版權之爭

  經濟日報

  在線音樂平臺又“掐架”了。近日,網易云音樂官方微信公眾號發布“起訴騰訊音樂不正當競爭”的聲明。聲明中,網易云音樂指出騰訊音樂侵權、抄襲等多重“罪狀”,并表示已就騰訊音樂娛樂集團包括QQ音樂、酷我音樂、酷狗音樂、全民K歌等多款產品的不正當競爭行為提起訴訟。騰訊在回應中也列舉出網易云音樂播放山寨版熱門歌曲等一系列證據,兩大公司為了“誰抄誰”打起了嘴架。

  隨著我國對音樂版權的管理逐漸規范,企業維權意識不斷增強,各大音樂公司、平臺以及創作人都加大了打擊盜版音樂、侵權音樂的力度。一個顯著變化是,國內涉及音樂版權的訴訟案件連年增長。版權保護固然重要,但從國內數字音樂市場的情況來看,版權之爭背后更深層的矛盾是在線音樂平臺的競爭焦慮。

  版權之爭其實是用戶之爭。不過,對于大多數消費者而言,他們關心的不是誰模仿了誰,而是哪首歌曲真正好聽,以及哪種付費模式比較合理。在一些音樂平臺上,很多用戶反饋優質原創內容仍然稀缺,原創音樂水平飽受爭議,歌曲音質不盡如人意……同時,平臺單曲支付價格過高、會員包月后還要為某些專輯另外付費等問題都降低了用戶的付費意愿。數據顯示,2021年,我國網絡音樂付費率為10%左右,與音樂產業發達國家和其他數字文化消費相比,我國數字音樂付費率相對偏低。平臺企業應該明白,競爭不能光靠維權和打嘴仗,維權之后如何用更好的內容吸引消費者購買音樂服務、構建并完善行之有效的付費模式才是需要深入思考的問題。

  版權之爭也是流量之爭。但是,爭來的流量不能簡單流入平臺的腰包。音樂平臺對版權的重視應該是為了讓好音樂的價值得到更好的保護和尊重??墒聦嵣?,我國專業音樂人員依靠音樂變現的能力仍然較差,特別是版權保護和分成體系中存在嚴重問題,極大影響了音樂人對優質原創音樂作品的創作熱情。從這個角度來說,只有讓龐大的用戶流量轉化為經濟價值,并以此反哺音樂創作,確保音樂人的合法權益和穩定預期,才能更好激勵作品創新,這才是保護版權的真正意義所在。

  我國音樂市場發展空間廣闊。根據國際唱片業協會的數據,在音樂收聽消費領域,2021年中國成為全球第六大音樂市場,并保持著30.4%的增速,是十大市場中增長最快的地區。面對機遇與挑戰,在線音樂平臺不妨把眼光放遠一些,要看到,未來競爭不再只是圍繞版權的單一競爭,而是包含綜合運營、內容創新、原創音樂、商業多元化等多維度的較量。企業只有把更多精力放在提升服務水平、用戶體驗和產品創新上,才能推動行業內部真正創新變革。企業之間只有良性競爭才能互相促進,共同進步。競爭是為了推動企業健康可持續發展,為了更好地滿足消費者美好生活的需求,更是為了我國文化市場的長久繁榮。 (姜天驕 來源:經濟日報)

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責任編輯:梁斌 SF055

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